Dijital reklamcılığın giderek daha fazla yatırım çektiği günümüzde, markalar sadece performansa odaklı kampanyalarla yetinmenin ötesine geçmeye hazırlanıyor. Adform’un Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, bu dönüşümün işaretlerini şu sözlerle özetliyor:
“Ekonomik dalgalanmaların yaşandığı dönemlerde sadece kısa vadeli performans hedeflerine odaklanmak, markaların uzun vadeli varlığını riske atabilir.”
2024 itibarıyla dünya genelinde medya yatırımları 947 milyar doları aşarken, bu bütçelerin yüzde 60’ı dijital mecralara yönelmiş durumda. Dijital büyüme; sosyal medya, arama motorları ve programatik teknolojilerle ivme kazanırken, Türkiye bu alanda en hızlı büyüyen pazar konumunda. Son yayımlanan ‘2024 Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, ülkemizdeki medya ve reklam harcamaları geçtiğimiz yıl 253,6 milyar TL’ye ulaşarak, bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 79 oranında artış gösterdi. Dijital medya yatırımları ise 158 milyar TL’yi aşarken, bu pastanın en büyük dilimini sosyal medya reklamları oluşturdu.
Cem Eroğlu, dijital mecralardaki hızlı büyümeye rağmen, markaların sadece performansa odaklanmasının tehlikelerine dikkat çekiyor:
“Kampanyalarda dönüşüm odaklı yatırımlar kadar, marka imajını güçlendirecek stratejiler de kritik önem taşıyor. Performans ve imaj kampanyalarını dengede tutan markalar hem bugünü kazanır, hem de geleceğe yatırım yapar.”
Adform olarak sundukları yenilikçi çözümlerle reklamverenlere kısa vadeli getirilerin ötesinde uzun vadeli güven ve itibar inşa etme fırsatı sunduklarını belirten Eroğlu, önümüzdeki dönemde markaların sürdürülebilir büyümeyi odağına alan reklam stratejilerine yönelmelerinin kaçınılmaz olduğunu ifade ediyor.
